Проективные методики для продуктовых и маркетинговых исследований
Что делать, если респондент не рассказывает вам всего, что знает? А если он рад бы рассказать, да не может? Как это узнать? Проективные методики дают возможность понять истинное отношение к брендам, продуктам и сервисам. Мы поговорим про механизм проекции, обсудим, как это работает, и разберем проективные методики — от психологических до маркетинговых.
За два часа вы узнаете о том, как:
- Справляться с неискренностью респондентов, если они отвечают уклончиво или неконкретно
- Выяснять причины поведения респондентов, о которых они сами понятия не имеют.
- Говорить с респондентами на сенситивные темы или в случае культурных барьеров
- Определять, когда нужно применять проективные методики, а когда можно обойтись без них
- Понять, какую именно проективную методику лучше применить в конкретном случае.
Для продуктовых и маркетинговых исследователей, маркетологов, менеджеров по исследованиям, заказчиков и всех, кто хочет лучше понимать методологию проведения исследований.
Регистрация